保健酒市场扩张迅猛 进入百亿俱乐部的劲酒双线发力 |
| 发布者：盱眙网 时间：2018-11-25 11:30:45 来源：1世纪经济报道 作者： |
积极开拓场景消费，并探索新零售。
“随着生活水平的提高，消费者越来注重健康，带来保健酒行业的快速增长。目前，主营保健酒的劲牌公司已形成保健酒、健康白酒和生物医药三大主营板块。”11月24日，劲牌公司保健酒粤海办区域营销总监李聪亮告诉21世纪经济报道记者，去年公司营收104.9亿元，每年劲酒的销量达15万千升。
保健酒，也被称为“药酒”。由于酿造过程中加入了药材，具备养生、健体等功效，目前国内保健酒市场具体可细分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。随着消费升级和人们越发追求健康，保健酒作为酒类市场一大细分领域也随之茁壮成长。
资料显示，2017年国内保健酒产量为88.82万千升，同比增长10.23%，消费量达到82.92万千升，同比上升9.47%。2016年发布的《中国养生酒发展白皮书》预测，未来五年养生保健酒市场规模将达500亿元，年度复合增长率在15%左右，成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后，国内酒业市场的第四大酒种。
除了专业的保健酒厂商，一些白酒巨头也加入了竞争。11月17日，茅台审议通过了《解决保健酒业公司当前发展困境和加快转型升级的一揽子方案》，提出用3-5年时间，将保健酒业公司打造成为茅台集团旗下其他子公司差异化发展的主要业务单元。而早就开始布局的泸州老窖，目前已形成传统白酒、养生白酒、创新酒品三线并进的产品品系，成功开发出茗酿、泸州老窖滋补大曲等10多款健康养生酒品。
尽管行业前景一片光明，但相对于白酒市场，保健酒规模仍然有限。2017年白酒市场规模为5654亿元，而保健酒市场规模仅有325.4亿元，不到前者的6%。同时，产品的同质化问题严重，每种酒的功能都大同小异。在消费场景上，也多以自饮为主。
为了紧跟市场需求，酒商们也在不断拓宽消费人群和饮用场景。记者了解到，为了突出产品的健康元素，劲酒先后在南京、西安，广州等地召开健康生活体验会，主打“螃蟹配酒”、“羊肉配酒”，“海鲜配酒”等消费场景。“未来我们还将在重庆开启健康体验会，主打‘火锅配酒’的消费场景。结合健康饮食的大趋势，深挖消费者痛点。”劲酒方面透露。
此外，劲酒也在探索新零售。今年4月23日，劲牌与京东正式签订战略合作协议，未来双方将在保健酒行业发展、数字营销、渠道建设、技术研发、物流仓储、新通路等方面展开合作。该公司透露，劲牌将通过京东便利店等新型业态进一步拓展和深耕市场，为品牌全链路营销管理提供智慧支持。
（文章来源：21世纪经济报道） |
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